Een AdWords-campagne in Haarlem die meer oplevert dan klikken? Dat begint bij een scherpe afbakening: wie wil je bereiken, waar, en wat moet een bezoeker daarna doen. In dit artikel lees je hoe je een Google Ads-campagne voor Haarlem en omgeving opzet, welke fouten budget kosten en wat een beheerder elke maand voor je doet.
Google Ads, vroeger AdWords
AdWords heet sinds 2018 Google Ads. Het principe is gelijk gebleven: je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die jij kiest en je betaalt per klik. Het advertentiebudget betaal je aan Google. Laat je de campagne beheren, dan betaal je de beheerder daarnaast apart. Vraag altijd om die twee bedragen gescheiden te zien.
Haarlem: dichtbij Amsterdam, en dat merk je
Haarlem ligt op korte afstand van Amsterdam, en veel adverteerders uit de hoofdstad richten zich ook op de regio. Dat kan de klikprijs opdrijven. Je wint het daarom niet met een hoger bod, maar met relevantie: zoekwoorden met "Haarlem" erin, advertentieteksten die je werkgebied noemen en een pagina die precies aansluit. Denk ook aan de plaatsen eromheen, zoals Heemstede, Bloemendaal, Zandvoort, Velsen en Haarlemmerliede.
Zo bouw je de campagne op
- Eén campagne per dienst, zodat je per dienst ziet wat een aanvraag kost.
- Locatie op "aanwezig in" in plaats van "geïnteresseerd in", zodat je advertentie vooral wordt getoond aan mensen die echt in je gebied zijn.
- Belknop, locatie en sitelinks in de advertentie, voor meer ruimte en directe actie op mobiel.
- Seizoen meenemen: voor horeca en recreatie rond Zandvoort en de duinen verschuift de vraag met het weer en het seizoen. Stel je budget daarop af.
Fouten die geld kosten
De drie meest voorkomende: geen uitsluitingswoorden (je betaalt voor "vacature" of "zelf doen"), geen conversiemeting (je weet niet wat werkt) en verwijzen naar de homepage in plaats van naar een pagina over precies die dienst. Alle drie zijn met een goede inrichting te voorkomen.
Wat een beheerder maandelijks doet
Elke maand lopen we de zoektermen na, voegen we uitsluitingen toe, testen we nieuwe advertentieteksten en verschuiven we budget naar wat aanvragen oplevert. Je krijgt een korte rapportage in gewone taal: wat het opleverde en wat we aanpassen.
Eerst je website op orde
Een advertentie is zo sterk als de pagina waar hij op uitkomt. Wil je weten hoe je site ervoor staat qua snelheid en duidelijkheid? Doe de gratis website scan. Zoek je een nieuwe site voor je bedrijf in Haarlem, kijk dan bij website laten maken in Haarlem.
AdWords-campagne laten beheren door Layg
We werken op afstand voor ondernemers in Haarlem en de rest van Nederland. Het account blijft van jou, je hebt een vast aanspreekpunt via telefoon, WhatsApp of videogesprek, en het beheer is maandelijks opzegbaar. Alles over de aanpak en de pakketten staat op Google Ads beheer uitbesteden.